小沈阳的火给葡萄酒品牌的启示

【简介】感谢网友“Elleari”参与投稿，下面是小编给大家带来关于小沈阳的火给葡萄酒品牌的启示（共5篇），一起来看看吧，希望对您有所帮助。

篇1：小沈阳的火给葡萄酒品牌的启示

启示一：必须占领核心市场

小沈阳其实在东北已经表演了很多年，也具有一定的人气，但一直不能登“大雅之堂”，没能在全国火起来，包括在辽宁电视台等省级电视台的表演，而最终是春晚的舞台让他一飞冲天、火爆全国。看来，舞台的大小决定了飞的高度。葡萄酒品牌很多，但很多都是昙花一现，其中不乏在个别区域市场曾经很辉煌的品牌。因此，要想成为全国性的知名品牌，必须在核心市场例如北京、上海、广东浙江、福建等地区占据领导地位。虽然这些市场竞争非常激烈，很多企业为了避免正面竞争而主要是争夺二三线市场，但最终要成为全国性的知名品牌，这些市场必须是要占领的。

启示二：品牌必须具有个性

小沈阳很火但丫蛋却没怎么火，其中固然有导演对戏份的要求，但其中还有一点重要原因便是小沈阳的表演风格与众不同、个性十足。多年来，人们对小品演员的认识基本上是固定的，但小沈阳却用另类的方式来表演，例如女性化的表演，使人们看腻了传统的方式后有一种新鲜感，从而吸引了更多的目光。而丫蛋的表演虽然也很好，但比较普通，缺乏能够吸引眼球的注意力，所以不能脱颖而出。葡萄酒品牌在中国市场很多，但真正有鲜明个性的却不多，大多都是千篇 一律，即使很多卖得不错的品牌，也主要是依靠渠道控制力来获取销量的，在个性上依然比较苍白。让自己的品牌更有个性，才能在市场吸引更多眼球，获得更高的关注。

启示三：占据第一的位置

小沈阳很火但丫蛋却没怎么火，除了前面说的个性问题外，也和表演中的位置有关。小沈阳在表演处于主要位置也即第一的位置，第一的位置自然容易让人记住，因为人们习惯记住第一，忘记第二。在葡萄酒行业，我们的品牌要多些考虑如何让自己在竞争中处于第一的位置，这里有很多可供参考的策略，例如在品牌定位要成为某方面的第一；在某以级的区域市场上成为第一品牌；在某一渠道中成为第一品牌；在某个品类中成为第一等等。总之，成为第一，才能让更多的消费者记住我们，

启示四：要有真功夫，要有亮点

不管嘴皮子怎样动听，最终都要有些真功夫。例如小沈阳的歌声。如果小沈阳的歌唱得不好、模仿的不象，也不会这样火。高音的歌曲及模仿便是小沈阳的亮点，有了它，让人们对一个二人转演员、一个小品演员便会刮目相看。葡萄酒品牌也是一样，除了前面的启示外，我们的产品还必须有特色，质量必须过硬，最好是有独特之处特别是口感。很多葡萄酒企业做了几十年，但在产品质量上及品类创新、口感创新上几乎没有真正关注过，总以为消费者不懂酒，差不多就行。其实消费者心里最清楚。

当然，小沈阳能否火的持久，还有待观察，对小沈阳也是一个挑战，因为观众的要求会越来越高。如果小沈阳不能在未来快速在形成自己的风格过程中加入新的内容，不断超越观众的口味，火肯定是暂时的。葡萄酒的品牌也是如此，不能总是被动地适应消费，更应该主动地引领消费。

王德惠，深圳市智德营销策划有限公司总经理、策略总监、中国葡萄酒联盟网总编。北京大学毕业。品牌中国金谱奖06-中国100名优秀品牌专家，酒类市场营销策划经验。曾为长城、张裕、王朝、威龙、丰收、南山、夏都、民权九鼎、新天、温州财团、大周酒业、欧盟、葡萄牙、意大利等众多企业及国际组织进行整体策划。是中国葡萄酒中庄园概念的提出者和实践者、树龄概念的首创者、3S酒庄概念的首创者、桃红产品定位的首创者和实践者、终端卖场模式的推动者、中国甜型酒市场占领策略的推动者、葡萄酒专卖店6P模式的创立者。曾任职外资企业市场主管、国内知名企业的副总经理、全国市场总监、知名葡萄酒品牌的营销总监、策划总监，现担任多家企业的品牌顾问。网站：www.chinazhide.com www.chinawineunion.com 手机：13603053030 邮箱：wangsandao@163.com

篇2：小沈阳火热蹿红给葡萄酒品牌带来的四大启示

启示一：必须占领核心市场

小沈阳其实在东北已经表演了很多年，也具有一定的人气，但一直不能登“大雅之堂”，没能在全国火起来，包括在辽宁电视台等省级电视台的表演，而最终是春晚的舞台让他一飞冲天、火爆全国。看来，舞台的大小决定了飞的高度。葡萄酒品牌很多，但很多都是昙花一现，其中不乏在个别区域市场曾经很辉煌的品牌。因此，要想成为全国性的知名品牌，必须在核心市场例如北京、上海、广东浙江、福建等地区占据领导地位。虽然这些市场竞争非常激烈，很多企业为了避免正面竞争而主要是争夺二三线市场，但最终要成为全国性的知名品牌，这些市场必须是要占领的。

启示二：品牌必须具有个性

小沈阳很火但丫蛋却没怎么火，其中固然有导演对戏份的要求，但其中还有一点重要原因便是小沈阳的表演风格与众不同、个性十足。多年来，人们对小品演员的认识基本上是固定的，但小沈阳却用另类的方式来表演，例如女性化的表演，使人们看腻了传统的方式后有一种新鲜感，从而吸引了更多的目光。而丫蛋的表演虽然也很好，但比较普通，缺乏能够吸引眼球的注意力，所以不能脱颖而出。葡萄酒品牌在中国市场很多，但真正有鲜明个性的却不多，大多都是千篇 一律，即使很多卖得不错的品牌，也主要是依靠渠道控制力来获取销量的，在个性上依然比较苍白。让自己的品牌更有个性，才能在市场吸引更多眼球，获得更高的关注，

启示三：占据第一的位置

小沈阳很火但丫蛋却没怎么火，除了前面说的个性问题外，也和表演中的位置有关。小沈阳在表演处于主要位置也即第一的位置，第一的位置自然容易让人记住，因为globrand.com人们习惯记住第一，忘记第二。在葡萄酒行业，我们的品牌要多些考虑如何让自己在竞争中处于第一的位置，这里有很多可供参考的策略，例如在品牌定位要成为某方面的第一;在某以级的区域市场上成为第一品牌;在某一渠道中成为第一品牌;在某个品类中成为第一等等。总之，成为第一，才能让更多的消费者记住我们。

启示四：要有真功夫，要有亮点

不管嘴皮子怎样动听，最终都要有些真功夫。例如小沈阳的歌声。如果小沈阳的歌唱得不好、模仿的不象，也不会这样火。高音的歌曲及模仿便是小沈阳的亮点，有了它，让人们对一个二人转演员、一个小品演员便会刮目相看。葡萄酒品牌也是一样，除了前面的启示外，我们的产品还必须有特色，质量必须过硬，最好是有独特之处特别是口感。很多葡萄酒企业做了几十年，但在产品质量上及品类创新、口感创新上几乎没有真正关注过，总以为消费者不懂酒，差不多就行。其实消费者心里最清楚。

当然，小沈阳能否火的持久，还有待观察，对小沈阳也是一个挑战，因为观众的要求会越来越高。如果小沈阳不能在未来快速在形成自己的风格过程中加入新的内容，不断超越观众的口味，火肯定是暂时的。葡萄酒的品牌也是如此，不能总是被动地适应消费，更应该主动地引领消费。

篇3：小沈阳台词带热保健书的启示

小沈阳台词带热保健书的启示

7天长假图书市场出人意外地火爆，春晚“小沈阳”台词带动了保健书销售。据统计，南京新街口新华书店，从年三十到年初六，读者人数较平日不但没有减少，反而一天比一天增加，到年初六，该店日销售额达到近40万元，为历年春节日销售之最。“人生最痛苦的事情是什么？人死了钱还没花完……”今年春晚“小沈阳”的一句搞笑台词却提醒了很多人身体健康的重要，不止一个读者在购买保健图书时诙谐地说出这句话，而周围的人均会心一笑，甚至也带动更多的人也买上一本。

人们利用春节长假逛书店，购买心仪的图书，这是一种好现象，说明社会上的读书风气很盛，同时也表明，在网络等载体的冲击下，图书市场依然很红火，大有潜力可挖。而受春晚“小沈阳”“人生最痛苦的事情是什么？人死了钱还没花完……”这句台词影响，保健类图书分外畅销，更令人感到欣慰。看来，春晚对人们的影响力还是蛮大的，尤其是反映生活，能给人带来启迪的作品，更受观众欢迎。

这也给出版界提供了新思路，该如何从春晚等方面寻找灵感，编出深受读者欢迎的图书，很有现实意义。

另据报道，春节长假，南京各大书店门庭若市，为满足读者需求，各书店都相继推出了生活保健、教育辅导、金融投资等各类主题系列图书专柜，而应“节”而生的“节日图书”却不如预期的畅销，读者寥寥无几，“牛”不起来。为何生活保健、教育辅导、金融投资等类图书深受欢迎，而“节日图书”却不畅销呢？原因应该说是多方面的。首先，“节日图书”不如其它图书实用或耐看。“节日图书”有点工具书的味道，并不是一般人都需要或愿意购买、阅读的。而生活保健、教育辅导、金融投资等类图书则不同，不但可读性强，也很适用，一般家庭都乐意购买一些在家看看。比如保健，这是如今的生活潮流，围绕这方面的图书人们自然爱看。教育辅导方面图书，更是每个家庭教育孩子的需要。还有金融投资方面的图书，本来就适用，加上眼下正值金融危机，人们自然更需要通过这些书来寻找投资方向或灵感；其次，眼下受金融危机的影响，人们手头并不富裕，自然要把有限的.钱花在最该花的方面，包括买书，当然要从最需要、最适用的买起。而且，“节日图书”由于具有工具书性质，所以价格往往还很贵；此外，“节日图书”看起来品种很多，实际上多属雷同，好多还是简单的旧版翻新，并无多大可选性。不少读者说，介绍传统风俗的节日类图书，翻来翻去就那么点内容，几年前出的书和几年后的书几乎没什么差别，买过一本就不用再买了。显然，内容雷同、形式单一是“节日图书”销量不佳的重要原因。何况，介绍传统风俗、节日常识方面的文章，在网上比比皆是，谁又愿意再花钱买单独买回家闲置呢？

面对“节日图书”在节日期间“牛”不起来的尴尬，出版界该如何寻找出路，出好“节日图书”，让“节日图书”也能像生活保健、教育辅导、金融投资等类图书那样红火起来呢？以笔者浅见，不妨从这样几方面努努力：其一，要做到量少质精，宁缺勿滥。再好的图书，一旦和别人重复、甚至和自己重复，就不值钱了，不但没人想买，还有可能给读者带来这类书不行了的影响；其二，要与时俱进，不断增添新内容和变换新样式。节日本身也会有所改变，未知的风俗人情更有好多，出版社应该从各方面挖掘出新内容，介绍给读者。除了内容，图书样式也很关键，能否改变传统的包装呢？比如，制作成图画书，书中配个光碟，收入一些读者写的相关文章，等等，不都是很好的思路吗？其三，经常开展市场调研，了解读者的最新需求，整理出最受读者欢迎的图书。

篇4：职场小故事给职场新人的启示

职场小故事给职场新人的启示

很多职场新人在工作时会有自己想当然的做法，于是就是出现了许多新人在职场犯错的职场小故事范例，职场顾问亲闻一个职场新人就是因为想当然而被老板骂的职场小故事，供广大新人时刻提醒自己。

职场小故事：一份想当然的报告

五一长假前，上司让职场新人小薇在假期做一个本地市场同类产品销售情况的调查，节后上班第一天就要过目。好不容易盼到的长假却要加班赶报告，小薇心存埋怨，也没仔细询问报告的用途，以为是为公司新产品上市作参考。就按照以往的程序，上网查了一下相关资料，再依据领导的“喜好”做了些修改，上班第一天就交了上去。

实际上，领导想了解既要有竞争对手的真实数据，又要有本公司产品的销售情况分析，而小薇上交的这份报告却没有这些。看到上司难看的脸色，小薇忍不住为自己辩解：“我以为您是要做明年的销售计划……”“你以为？你怎么不问我？不要总是‘我以为’，有不明白的就问，更不要自己想当然地做……”上司打断了小薇的辩解，狠狠地冒了一通火，

小薇当场就被骂哭了。

事后，上司找到小薇，为上次的冒火事件表示歉意，并对小薇语重心长地说，如果你没做好，其实改一下就好了。关键是你还要为自己所犯的错误辩解，这才是我发火的重要原因呀。

点评：这个职场小故事的最后老板都已经表明，他发火的重要原因是小薇犯下了错误还在为自己辩解。作为一个职场新人，有时候节假日的`加班避免不了，错误更加避免不了。但这个时候，尤其是新人千万不要想着怎样为自己辩解，犯下的错误已经发生了，自己应该找出原因错在哪里，怎样可以弥补。错了就错了，千万不要试图辩解，这只会让自己越描越黑。

智者千虑，必有一失。犯了错误的人往住有两种态度：一种是拒不认错，找借口辩解推脱，这种人被称为“口水大师”；另一种是坦诚承认错误，勇于改正，并找到解决的途径，这种人被叫做“百战金刚”。无论是这一个职场小故事还是真正自己处于职场时，职场新人都有理由相信，你的同事与老板一定会喜欢百战金刚而不是口水大师。

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篇5：礼仪小故事及给我们的启示

一

甲去买烟，烟29元，但他没火柴，跟店员说：“顺便送一盒火柴吧。”店员没给。

乙去买烟，烟29元，他也没火柴，跟店员说：“便宜一毛吧。”最后，他用这一毛买一盒火柴。这是最简单的心理边际效应。第一种：店主认为自己在一个商品上赚钱了，另外一个没赚钱。赚钱感觉指数为1。第二种：店主认为两个商品都赚钱了，赚钱指数为2。当然心理倾向第二种了。同样，这种心理还表现在买一送一的花招上，顾客认为有一样东西不用付钱，就赚了，其实都是心理边际效应在作怪。

启示：变换一种方式往往能起到意想不到的效果! 通常很多事情换一种做法结果就不同了。人生道路上，改善心智模式和思维方式是很重要的。

二

美国知名主持人林克莱特有一天访问一名小朋友，问他说：“你长大后想要当做什么呀?”小朋友天真地回答：“嗯……我要当飞机的驾驶员!”林克莱特接着问：“如果有一天，你的飞机飞到太平洋上空所有引擎都熄火了，你会怎么办?”小朋友想了想：“我会先告诉坐在飞机上的人绑好安全带，然后我挂上我的降落伞跳出去。”当在场的观众笑得东倒西歪时，林克莱特继续注视着这孩子，想看他是不是自作聪明的家伙。没想到，接着孩子的两行热泪夺眶而出，这才使得林克莱特发觉这孩子的悲悯之心远非笔墨所能形容。于是林克莱特问他说：为什么你要这么做?”小孩的答案透露了这个孩子真挚的想法：“我要去拿燃料，我还要回来!!!”

启示：这就是“听的艺术”。一是听话不要听一半。二是不要把自己的意思，投射到别人所说的话上头。要学会聆听，用心听，虚心听。

三

有两个人相约到山上去寻找精美的石头，甲背了满满的一筐，乙的筐里只有一个他认为是最精美的石头。甲就笑乙：“你为什么只挑一个啊?”乙说：“漂亮的石头虽然多，但我只选一个最精美的就够了。”甲笑而不语，下山的路上，甲感到负担越来越重，最后不得已不断地从一筐的石头中挑一个最差的扔下，到下山的时候他的筐里结果只剩下一个石头!

启示：人生中会有许多的东西，值得留恋，有的时候你应该学会去放弃。

四

乌鸦站在树上，整天无所事事，兔子看见乌鸦，就问：我能像你一样，整天什么事都不用干吗?乌鸦说：当然，有什么不可以呢?于是，兔子在树下的空地上开始休息，忽然，一只狐狸出现了，它跳起来抓住兔子，把它吞了下去。

启示：如果你想站着什么事都不做，那你必须站的很高，非常高。

五

一只小鸟飞到南方去过冬。天很冷，小鸟几乎冻僵了。于是，飞到一大块空地上，一头牛经过那儿，拉了一堆牛粪在小鸟的身上，冻僵的小鸟躺在粪堆里，觉得很温暖，渐渐苏醒过来，它温暖而舒服的躺着，不久唱起歌来，一只路过的野猫听到声音，走过去看个究竟，循着声音，野猫很快发现了躺在粪堆里的小鸟，把它拽出来吃掉了。

启示：不是每个往你身上拉大粪的人都是你的敌人。也不是每个把你从粪堆里拉出来的人都是你的朋友，还有，当你躺在粪堆里时，最好把你的嘴闭上。