文艺青年的舞步：品牌，你准备好了吗？
【简介】感谢网友“匈牙利树蜂”参与投稿，以下是小编为大家整理的文艺青年的舞步：品牌，你准备好了吗？（共5篇），希望对您有所帮助。
篇1：文艺青年的舞步：品牌，你准备好了吗？
最近一个本土设计师品牌“例外”很火，很多人都在谈论其设计能力、其设计师、创始人的丰富经历，却很少有人谈论“例外”这个品牌的定位，其品牌所传播出来的内容，以及这个品牌的主要消费者是个什么样的群体。“例外”这个品牌的英文名字是将每个字母都反写的“EXCEPTION”，它不做广告，却以不跟随“流行趋势”的设计、天然材质的面料、推崇体现个性化而闻名于一些群体中。打开其网站首页，灰色背景上充盈着简单写意的线条画，悠扬的音乐，目录是跟随音乐跳动的音符。这样的界面，吸引的是哪类人群呢？简洁随意的设计、宽松的版型（与市面上贴身的设计不一样）、麻质的面料（区别于各种合成面料）、不跳跃的颜色，喜欢穿着这类衣服的人又是谁呢？文艺青年或中年，这类人才是“例外”忠实的拥趸。
文艺青年这个群体在近几年如雨后春笋般涌现出来，他们热爱文艺和文艺生活，对其衍生或相关产品也爱屋及乌，投入极大的热情。他们不喜欢跟随潮流，喜欢引领潮流；他们喜欢去小众、无人的地方欣赏与感受生活；他们会买漂亮的卡片，在背面写上诗句，送给朋友做礼物；他们喜欢玩博客和微博，经常在上面写一些感性的话，表达此时此刻的心情；他们喜欢独立音乐。苏打绿、陈绮贞、牛奶咖啡这些；他们喜欢看小众的文艺电影；他们从来不把旅游称为旅游，都得叫“旅行”、“采风”、“在路上”；他们周末去参加读书会、旅行分享会、电影观摩论坛；他们最喜欢上豆瓣……
那么这些有个性的文艺青年们是否有共性呢？他们是一个群体，群体势必是有共性的。根据全球领先的市场研究集团益普索(Ipsos)的定性研究，我们不难发现，可以用这样一句话概括文艺青年的特性：他们追求精神世界，是一个个丰盈的理想主义的独立个体。
精神世界，这是文艺青年最表象的显现。他们追求的不是物质生活的更高品质，而是精神世界的丰盈。他们并不特别在意成功、发达，而侧重体验生活的美好，其对于物质的态度是用来满足精神生活需要而不是追逐的目标，这也有别于唯钱是举的功利主义，
他们是理想主义者。文艺青年在自己的精神世界欣赏自己认为一切美好的事物，他们更愿意建立个人价值体系并以此作为事物美好与否的标准，也用这种标准创造自己心目中理想世界的样子。“坚持自己的生活追求与信仰”是文艺青年在自己的理想世界信守的诺言，他们不会轻易被世俗观点所左右。
益普索(Ipsos)的数据显示，文艺青年接收信息的同时也会进行斟酌和自我反思，他们不会全盘接受外界的规则和思想，而是重新创造属于自己的审美标准和生存准则。他们对于独立个性的追求逐渐凸显，这种“独立个性”不是通过与众不同表达叛逆，而是通过自己的思想、主见、情感来创造符合自己信仰的生活之道。
其实，从社会角度看，益普索(Ipsos)认为，文艺青年群体的产生是有其必然原因的。
一方面，社会趋势逐渐从追求单一经济发展转向注重个人生活及精神世界的追求，大大有别于曾经成功学泛滥、功利主义盛行的经济起步阶段。而上个世纪70年代末、80后及以后的独生子女们，不必为“一口口粮”而劳作，较少感受到生活的压力，更多关注精神世界的丰富性。作为家庭唯一的孩子，独生子女的成长环境导致了其复杂丰富的内心世界和独立的自我观。再加上网络、媒体发达所带来的丰富的文艺涉猎渠道和资源，独生子女因此构成了文艺青年的主力军。我们也可以以此为窗口，看到未来中国年轻人文化的多元发展方向，以及更加包容、平和、有创造力的社会风向。
益普索(Ipsos)从商业的角度分析，文艺青年群体由于其更为敏锐、感性，对生活有更明确的要求，往往可以定义并引领潮流发展的方向，特别是对于年轻人整体的影响更为明显。赢得文艺青年的心有利于在更大的范围内赢取年轻人的心。从全中国的范围看，发达地区会会更先产生文艺青年，并且很深地影响周边地区。
那么品牌如何在竞争激烈的市场上得到文艺青年群体的亲睐呢？品牌该如何与这个群体进行沟通呢？益普索(Ipsos)研究给出了以下解决方案。
篇2：你准备好了吗
在甜美的童声中，北京奥运会的圣火缓缓熄灭，成为本届奥运会最后的告别。16天的北京奥运会。就此完美收场，也意味着我初中生活的开始。在这激动人心的时刻我心里问自己，你准备好了吗？
我心中想，我准备好了，虽然说六年级的暑假没有作业，但我也没有放松一点。因为我的下一个起点是兵团一中。在我的心中兵团一中是个高手如云的学校，乌市的佼佼者都汇聚在这里，我不在暑假加倍学习是不行的，所以说这是一个忙碌的暑假。不光是学习，体能也是十分重要的一项，没有良好的体力也是不行的。开学后每天可能会学习到很晚，要是没有好的体力是支持不住的。
这暑假的学习，我学了有理数，整数，一元一次方程等初一的知识。这个假期的学习叫我对初中的生活有了初步的了解。为我初中的学习生活定下了良好的基础。
现在我想对老师说，老师我准备好了。我一定做一个合格的中学生。
篇3：，你准备好了吗
北京市海淀区石油附小南校六年级7班 杨启楠
“杨启楠，快来看看，我给你带什么回来了！”爸爸参加完中国书法家协会在人民大会堂召开的中国书法家协会新春联谊会回来，一进门就喊起来。“什么好吃的呀？”我一边说着一边从屋里跑出来。“傻丫头，就想着吃，快看看吧！”我随着爸爸手指的方向看去，哇，原来是一套可爱的福娃，看着这五个小家伙，贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，一个个欢欢喜喜，活泼可爱，我真是太喜欢了……
喜欢之余，我又想起了的北京，想起了将要在北京举办的第29届奥运会。我突然觉得20离我们越来越近了，与此同时，心中又有些不安，到年，世界各国人民都会来到北京，来参观这有着三千年文明史的古老而又年轻的城市。现在，人们还有许多不文明的习惯，像随地吐痰，乱扔垃圾，让宠物随地大小便，在楼道、电话亭、地下通道的墙壁上乱写乱画，说话带脏字等等……这么多的坏习惯，用什么手段能将它们在三年内遏制住呢，如果遏制不住，2008年的北京又会给客人留下何等的印象？2008，我们为奥运作好准备了吗？我带着疑问，躺在床上，仰望着窗外高照的明月，不知不觉进入了梦乡，沉浸在对2008年的无限幻想中了……
一天，我坐在桌前翻着日历，突然我发现今天已经是2008年8月5日了，离奥运会只有3天了，我听到外面好热闹好热闹啊，不由自主地我走出家门，来到公园里，一路上到处绿树如荫，花草遍地，小鸟在树枝间唱着跳着，天空是那样的蓝，云彩一朵一朵的，白的特别好看，许多老人在空地上打着拳，扭着秧歌，几个小孩围着几棵大树做着游戏，偶尔还看到几个人牵着小狗来回溜达，但却看不见粪便，原来他们把小狗的`粪便装进了袋子，扔进了垃圾筒了……走到大街上，我看到那么多微笑着的、喜悦的面孔，那么多的来自各国的充满友善的朋友们，我看到我们的城市变得真是太漂亮了！我发现道路都加宽了，车辆在机器人警察的指挥下井然有序的行驶着，我坐着车来到一家商店，商店里的职员大多是刚毕业的大学生，他们在接待来自不同国家的客人时，都能用流利的外语与客人交谈。看，这就有一个例子，一位来自英国的朋友，对卖牛奶的售货员一边打着手语一边用刚学的中文说：“小姑娘――我要……”他用手指了指牛奶，这时热情的服务员说：“Can I help you? ”（我能帮助你吗？）英国人惊喜地说：“Yes,yes!I want to buy some milk,How much is it?”（是的，是的！我想买一些牛奶，这个多少钱？）“Is 5 yuan. ”（5元．）“Thank you every much!”（非常谢谢你！）“Welcome again presence! Byebye!”（欢迎下次光临！再见！）“Byebye!”（再见！）看到这一切，我感到心里特别高兴，我突然意识到我不能再玩了，我现在已经15岁了，作为奥运会的青年自愿者，我要和我的同学们一起完成北京赋予我们的使命……
“叮叮叮叮……”我被闹钟那清脆而急促的响声惊醒。我坐在床上，迷迷糊糊地看着窗外，突然又想起刚才梦中的情景，2008年的北京真美啊！可是……可是……这么美丽的北京，是一下子就能变来的吗？……那么多人的不文明习惯，那么多不美丽的东西……真的一下子就能改变吗？我问爸爸，爸爸说会的，爸爸说一切不好的、不文明的东西都会慢慢改变的，只要我们努力去做，2008年的北京一定会比你想想得更美更令人向往。
是啊，只要我们努力，一定会让世界各地的人们永远记住2008，记住2008年的北京！
篇4：你准备好了吗
，你准备好了吗
――运动服装行业品牌的转型
在二十一世纪的第一个十年，运动服装行业经过了野蛮生长阶段，实现了品牌的快速崛起。尤其是晋江品牌，更是异军突起。其实本土运动品牌的崛起，基本都是靠大手笔的资源投入、塑造品牌的强烈渴望、山寨式模仿的本能，如草莽一般，大开大阖。
面对第二个十年，运动服装企业在造牌运动的喧嚣之后，开始冷静思考品牌发展的方向，思考自己的未来之路。“穷则思变”，提高品牌的吸引力和提高品牌的溢价能力是一个必然的选择。
一、 面对未来，李宁选择了“Make The Change ”
回顾一直走在本土品牌前沿的李宁公司的发展过程，我们不难看出，品牌的塑造和定位一直伴随着李宁发展的历程。
前，李宁公司不仅做运动服装，还生产夹克，李宁牌夹克在当时还曾经火了一段时间。20后，李宁公司第一次做出了方向性的选择：向专业领域进军。试图效仿国际品牌的赞助模式树立专业特征，李宁公司几乎赞助了各种运动项目以及国内外的许多队伍。，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。在此之前，李宁的品牌定位广告语曾用过“中国新一代的希望”、“把精彩留给自己”、“我运动、我存在”、 “运动之美世界共享”、“出色，源自本色”等。当初明显带有模仿色彩的“一切皆有可能”在李宁公司内部引发了激烈辩论，最后居于上风的理由是，中国这个国家所走过的以及正在走的道路，充分证明了什么是“一切皆有可能”，这也契合真正的体育精神，
然而“一切皆有可能”，毕竟带有强烈的模仿色彩。在中国内地的营业额终于超过阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大运动品牌的时候，李宁公司选择了换标，再度寻找新的定位。6月30日，李宁宣布改变LOGO、进行品牌重塑，打出“李宁，90后”的定位。 “L”拼音标志变成“人”字标志，“一切皆有可能”为更具国际化的“Make The Change”取代。事实上，这是李宁公司聚焦自己品牌内涵的一次巨大努力。
它的广告风格有了明显不同。代言人林丹在新广告中说“不是我喜欢标新立异，只是我对一成不变不敢苟同”;普通年轻人说“别老拿我和别人比较，我只想和自己一寸一寸较量”、“你们为我安排的路，总是让我迷路”。
“不做中国的耐克，要做世界的李宁”。李宁公司为了走向世界，为了更高的突破，选择了转变。当然，转变不仅仅是口号、logo的转变，更多的是管理的转变。李宁公司在20宣布，将在整合分销渠道的消息，将关闭一些业绩不良的单一经营店铺，关店数量大约为500~600家，提升单店效益，向精细化管理转变。
二、 面对未来，晋江品牌百花齐放
起，安踏、特步、361°、露友、美克、名乐、爱乐、恒盛公司分别援助 CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛和数字体育CIG、中国―古巴女排对抗赛等，并先后与国家羽毛球队、体操队、举重队和男子排球队、女子排球队、女子曲棍球队合作，实现快速成长。
中央电视台五频道更是变成了晋江频道，晋江企业争相聘请明星代言，如雨后春笋般遍地开花的专卖店，构成了安踏、361度、特步、乔丹、匹克、鸿星尔克、德尔惠、美克、喜得龙等众多叫得出名字的或叫不出名字的运动品牌的发展路径。
篇5：，你准备好了吗？
从前有位农场主，在大西洋岸边耕种了一块土地，他总是不断地张贴招聘广告，可还是很少有人愿意到他的农场工作，因为大西洋上的风暴总是摧毁沿岸的建筑和庄稼，直到有一天，一个又矮又瘦的中年人找到农场主应聘。
“你会是一个好帮手吗？”农场主问他。“这么说吧，即使是飓风来了，我也可以睡着。”应聘者得意地回答。
虽然应聘者的话让农场主听起来有点摸不着头脑，但是农场主还是雇用了他，因为他太需要人手了。
新来的长工把农场打理得井井有条，每天从早忙到晚，农场主十分满意。不久后的一天晚上，狂风大作，农场主跳下床，抓起一盏提灯，急急忙忙跑到隔壁长工睡觉的地方，使劲摇晃睡梦中的长工，大叫道：“快起来！暴风雨就要来了！在它卷走一切之前把东西都拴好！”
长工在床上不紧不慢地翻了个身，梦呓一样地说：“不，先生，我告诉过你，当暴风雨来的时候我也能睡着。”农场主被他的回答气坏了，直想当场就把他解雇。
农场主强压着火气，赶快跑到外面，想一个人为即将到来的暴风雨做准备。不过令他吃惊的是，他发现所有的干草堆都早已被盖上了焦油防水布，牛在棚里，鸡在笼里，所有房间门窗紧闭，每件东西都被拴得结结实实，没有什么能被风吹走。农场主这才明白长工的话是什么意思。
这个长工之所以能够睡得着，是因为他已经为农场平安度过风暴做好了准备，
回想刚刚过去的一年，面对海啸、飓风、地震、爆炸、破产、重组、洗牌、失业、挫折、坎坷、失败等一场场暴风骤雨，你是和那个长工一样从容不迫，还是和农场主一样惊慌失措？你是否由于准备不足而为突来的灾难付出了沉重的代价？你是否由于准备不足而丧失了一个个不可多得的机会？
无论我们付出的代价怎样沉痛，无论我们因为错失机会多么遗憾，我们都无法挽回过去由于准备不足给我们带来的损失，惟一能做的也只有放眼未来、引以为戒。面对新的一年，你准备好了吗？你真的准备好了吗？
你是否调整好了自己的状态，在以必胜的心绪描绘一个崭新的年轮？你是否从思想到行动都准备好了随时应对市场不期而至的“暴风骤雨”？你是否准备好了随时捕捉在我们面前昙花一现的各种机会？……面对全年的销售目标，你是否已胸有成竹？面对和竞争对手刺刀见红的厮杀，你是否胜券在握？面对工作环节可能出现的各种问题，你是否都能从容应对……
新年伊始，每个人可能都满怀梦想，渴望取得惊人的业绩。但是在我们当中，又有多少人为之做了前期枯燥乏味的准备？没有人能够阻止灾难的降临，同样也没有人能够阻挡我们的机会。只要努力了、准备了，灾难就不会那么可怕；只要努力了、准备了，机会就会格外垂青我们。
让我们共同努力，不断充实自己的职业能力，不断提高自己的承受能力，为每一件即将发生的事情做好准备。让我们共同铭记成功学大师的箴言：十分准备，满分业绩！
2006，你准备好了吗？
张小鹏，现供职于《销售与市场》杂志社。MSN：zzxhm998@hotmail。com.E-mail:zzxhm@126.com。
