评曾耀农教授新著《文化产业集群发展策略》

由imsoblueeeeee 分享时间：2023-09-17 12:11:49 收藏本文

【简介】感谢网友“imsoblueeeeee”参与投稿，下面是小编为大家整理的评曾耀农教授新著《文化产业集群发展策略》（共4篇），以供大家参考借鉴!

篇1：评曾耀农教授新著《文化产业集群发展策略》

刘欣

（清华大学新闻与传播学院）

长株潭试验区的“两型”特色，主要体现在改善结构、优化布局、节能降耗、保护环境等各个方面，而文化产业将在这些方面起关键性作用。长株潭试验区文化产业必须避免短视行为，制定扶持文化产业的长期稳定政策，打造产业园和产业链，完善文化市场的配置机制，使其可持续发展。由湖南商学院文学院教授（博士）曾耀农撰写的专著《文化产业集群发展策略：以长株潭试验区为例》最近在清华大学出版社出版。中共长沙市委常委、宣传部部长张湘涛在《序言》中认为：这本专著对长沙市国际文化名城建设，尤其是推动文化创意园区的规模化、专业化和差异化方面进行了认真的总结，设计了新颖的路径。

首先，本专著研究有利于贯彻落实湖南省第十次党代会精神，实现文化强省的宏伟目标。中共湖南省委第十次党代会报告中指出：“加快建设长株潭城市群文化改革发展试验区、湘西民俗文化发展试验区和大湘南文化创意生产基地，培育壮大一批有实力、有竞争力、有影响力的文化企业和企业集团，进一步扩大湖南广电、出版、动漫、演艺、网络等品牌优势，增强湖南文化产业竞争力。”建设长株潭“两型社会”改革试验区，是我国在新的历史起点推动新一轮改革开放大背景下采取的重大战略举措，加强对长株潭城市群文化产业集群发展的研究，对推进两型社会建设、实现文化强省宏伟目标具有重要的现实意义。

其次，本专著研究有利于打造湖南文化产业示范高地，形成强大的文化凝聚力、创新力、传播力、保障力和竞争力。纵观世界文化产业发展历程，可以看到一个普遍现象，就是文化产业各要素的集聚效应，形成中心城市的辐射和带动作用。中心城市（如长株潭城市群）能够产生强大的经济文化辐射力，对周边区域的文化产业发展产生重要影响。越是中心城市，越是现代化的大都市，这种吸附效应就越明显，文化产业的发展潜力就越强大。

此外，长株潭试验区改革建设在重视红色文化的`基础上，还要充分发掘并不断丰富湖湘文化特色，塑造、培育长株潭城市群文化元素、文化品牌和文化精神，实现文化自觉与文化自信的目标。湖湘文化有着悠久的历史和传统，蕴藏着丰厚而特色鲜明的文化资源。近省委省政府把文化产业的发展提到了繁荣经济、推动社会进步的高度，先后出台了《关于加快文化产业发展若干政策措施的意见》、《湖南省文化产业发展规划》等文件，相继构建了广电、出版、动漫、演艺四大核心优势文化产业，夺得了中国文化发展的20多个“第一”。在此基础上，本专著进行贴近长株潭试验区文化产业集群发展实际的学理拓展，为中国文化产业提供新的理论资源和运作路径。

篇2：评曾耀农教授新著《文艺传播学》

曾心滢

文艺传播是指借助于一定的物质媒介和传播手段，将文艺信息、思想或作品传递给接受者的过程。简而言之，它是文艺家、传播者和接受者之间的文艺信息的传播。随着信息时代的飞速发展，文艺传播在人类社会生活占有越来越重要的位置。文艺传播学就是文艺学与传播学嫁接的一门新兴学科，其研究成果不仅为当今传播媒体的改革方向提供了理论依据，而且必然会对文学与艺术的发展产生一定的指导意义。最近，由湖南商学院文学院教授曾耀农撰写的著作《文艺传播学》，在清华大学出版社出版，试图解决文艺传播过程中出现的焦点与难点问题。

湖湘文化作为优秀的地域文化，要想更好的继承与发扬，就必须依靠文艺传播来实现这一伟大的使命。传播就是让被少数人所了解的事物为大众所熟知，文艺传播就是让文学艺术大众化和普及化，让优秀文化家户欲晓，重放异彩。湖湘文艺要走出三湘大地让全国乃至全世界受众认可，不仅仅要发挥好湖湘文化本身的地域优势，还得与时俱进，提升湖湘文化本身的品质，打造优质的文化资源。

当下文艺传播的媒介越来越多样化，人们可以通过文艺传播媒介接收到名目繁多的文艺作品、文艺思想和文艺信息。在现代工业化和城市化进程中，科技发展日新月异，人们的`耕读形式也随之丰富多彩。现代耕读文化代替了古代耕读文化，但是，现代耕读文化却在文艺传播多样化的今天偏重于“耕”，而忽视了“读”，现代耕读文化的发展令人堪忧。

古代诗歌是中华传统文化的精髓部分，但是，由于白话文的普及、消费文化的形成和大众传媒的发展等各种因素的影响，学习和欣赏古代诗歌的人越来越少，古代诗歌逐渐被遗忘在一个偏僻的角落。但是，传统的精神要继承，古代诗歌要重视和保护。我们从揭示古代诗歌的传播困境入手，分析现代社会给古代诗歌传播带来的机遇与挑战，借以探讨古代诗歌的现代传播策略，以拯救古代诗歌这一中华文化的瑰宝。

我国古代戏剧尤其是古代地方戏曲自先秦始就一直以其独特的表演风格与优美的传播艺术而在民族的艺术舞台上长盛不衰，并在世界戏剧史上与古希腊的悲喜剧、印度的梵剧鼎足而立。然而近年间，由于电影、广播、电视、互联网等多种现代大众传媒的兴起、市场经济体制的改革、大众戏剧观念的嬗变以及戏剧本身僵化保守、缺乏市场意识等原因，古代戏剧逐渐走向衰落。我们在借鉴国内外对我国古代戏剧现代传播的困境与出路的研究成果的基础上，专门、系统地分析信息时代、全球化时代古代戏剧如何与电影、电视、互联网等多种现代大众传媒有机结合起来完成现代传播变革，并保持其古典之美与民族特色的应对之策。

本书内容丰厚、观点新颖、论证翔实、语言流畅，适合大中专院校师生及文艺界、传播界同行阅读与参考。

篇3：评曾耀农新著《现代媒体策划原理及应用》

周玉

（南昌大学人文学院）

当今媒体的竞争,集中表现在选题的创意和策划上,创意和策划水平的高低直接关系到媒体在市场竞争中的成败得失。因此,媒体要想最大限度地满足受众的兴趣和需求,充分体现市场价值,最大限度地发挥传播功能，就必须重视创意和策划。湖南商学院文学院教授（博士）曾耀农最近在清华大学出版社出版的《现代媒体策划原理及应用》，就是一本专业而实用的媒体策划专著。

中国媒体的创业发展面临各方面的压力，媒体产业正处于一个增长乏力和动力不足的时期。在中国加入WTO以后，我国媒体产业又面临激烈的国际竞争，中国媒体产业的可持续发展必须走产业创新的道路，媒体创意时代已经到来。在传播媒体日新月异的发展中,如何使媒体的传播效果更好,如何使媒体创意产生最大的传播价值,这就要求媒体在创意策划过程中遵循一定的原则。

媒体创意是以原创和知识产权为核心的新型产业模式，它的发展和壮大是以完整的、完善的知识产权保护体系为基础的。如果在一个经济体中，对知识产权没有合适的保护，得不到社会的重视，任何企业在自己的创新过程中都不会有动力进行创造。因此，对知识产权的保护和管理是媒体企业的核心动力。

媒体创意策划的高回报率，指的是要善于对创意策划进行多层次开发，把新闻传播行为与论坛、展览、评选、出版、公关、营销、广告等活动有机融合，使其发挥出最大效益。与媒体特性完美结合的好创意，使传播活动超越了自身纯粹的商业传播范畴，而使其上升到了公益层面，达到了我们通常希望的那种“不但让人记住你，更要喜欢你!”的理想目标。媒体创意与策划从本质上讲，是以受众需求为导向的整合传播行为。通过持续不断的创意策划，媒体不仅可以影响、引导受众，而且可以培养、塑造受众；不仅能够巩固既有市场，而且可以开拓新的市场。

在论述了整个媒体的策划原理基础上，曾耀农撰写的《现代媒体策划原理及应用》还阐释了报纸、杂志、广播、电视、网络、手机媒体的策划手段。他认为：进入21世纪，电视媒体迎来了历史发展的`关键时期。一方面，观念的更新以及科学技术的突飞猛进，使电视制作的方式与设备得到了补充与更新，这为制作更清晰、更直观、更真实、更具现实意义的电视节目提供了可能；另一方面，随着生活水平的逐渐提高，人们获取信息、丰富生活的愿望日益强烈，这些都对电视媒体创意与策划提出了更高的要求。而期刊的竞争是品牌的竞争，归根结底是人才的竞争。我国新闻类周刊与发达国家的周刊存在着较大的差距，策划人才的缺乏是一个重要原因。因此，要缩小我国新闻类周刊与国外新闻类周刊的差距，必须实行“人才强刊”战略，重视创意与策划人才的培养和储备。