点击欺诈上不了中国互联网的台面网络广告

由苏大森 分享时间：2023-09-17 12:31:38 收藏本文

【简介】感谢网友“苏大森”参与投稿，下面是小编为大家推荐的点击欺诈上不了中国互联网的台面网络广告（共7篇），欢迎大家分享。

篇1：点击欺诈上不了中国互联网的台面网络广告

几年前，上网还不用实名，都用QQ，用假名，也就多数人为了满足一下虚荣，把自己打扮成贵族。后来，流行网友见个面什么的。这时候，虚拟的网络弊端就出来了。有的男孩长得帅帅的，被孤单的但不漂亮的网上美女看上了，结果约好了上麦当劳见面。一见面，见光死。没点风度的帅气男孩，看到对面坐着一位恐龙，掉头就走。这给双方都留下很大的心理创伤。后来，慢慢实名的就多了，反正你也别吓我，我也不给你多大压力，大家也知道，网上没有公主，更没有王子。等贵族，还是等下辈子吧。这样的网络，稍微好一些。

除了遇见恐龙这事，很多东西是上不得台面的。比如分众无线。一个央视315晚会，把分众无线的赚钱办法给摆上了台面，这下糟糕了，全国群起而攻之，似乎分众果然从每个用户口袋里抢钱了。其实不然，分众只是利用了一下每个人的手机，它硬塞了一些广告给你而已。因为手机是一个明摆着可能被人扣钱的玩意，所以大家就紧张，觉得受到了委屈，犹如那个帅哥看到了恐龙一般。心灵的创伤不谈，企业对手机广告也敬而远之，生怕被人鄙视，企业成为惊弓之鸟。恐龙的遭遇，言犹在耳。所以，今天看到一条消息：今日有知情人士透露，随着所有短信和彩信业务被叫停，分众传媒的子公司分众无线也将于近期全体解散。该人士说，近期内分众无线的多数员工都将被公司辞退，而被辞员工会有三个月的工资赔偿。极少部分的员工会回到母公司分众传媒工作。到了晚上，分众辟谣，说解散分众无线是子虚乌有，不过重组耳。其实重组的潜台词，就是解散了，再对上，不还是解散了?

拿上台面的分众无线，遭殃的其实是员工，那么多努力工作的带着梦想到分众的员工。这些员工，必将成为互联网移动广告领域的先行者，也将成为这个领域的祥林嫂。我怎么这么笨呢，没早点转行。我哪里知道，央视315晚会，会害了我的饭碗。杀千刀的CCTV315晚会啦，杀千刀的CCTV啦，害我丢工作。

其实，大家突然对分众无线产生恐龙错觉，主要还是CCTV这个冬天的狼比较厉害。你每天在自己家楼门口，电梯间，上班的写字楼楼门口电梯间，你在机场，你在大巴和公交车上，你在火车上，你在高速公路上，你甚至在健身中心，哪里没有类似于分众一样的广告污染呢?你甚至在CCTV上，广告对你的创伤，比见到一个恐龙网友，不是有过之而无不及么?你惊呼了么，你喊叫了么?你好像麻木了，习惯了。你甚至如那《皇帝的新装》中的大人们一样，你分明看到了皇帝光艳的新装。CCTV难道真是那可爱的小孩?我看未必。利益两个字，可不是那么单纯。

拿不上台面的，还有更多了，

比如广告的点击欺诈。我一个朋友，以前是google的忠实好友，突然有一天，他跟祥林嫂一样，到处说google 的坏话。是因为google说他的adsense广告作弊。以我对他的人品考察，他个人不会为了一个月几块子美刀去做弊，而且是所谓的点击作弊。所以他大骂google，特别是中国的谷歌。他是有理由的，他拿得出台面。但拿得出台面的他，依然被google没收了几百美金的广告费。因为google认定他的网站上的广告存在点击欺诈。

实际上，这几天网上又开始炒作百度的点击欺诈的问题。我相信百度也可以跟谷歌一样剥夺猛小蛇一样人的广告，当然，网上谈百度点击欺诈的肯定是说对客户的无效点击欺诈。百度收了客户的钱，但客户的广告效果并不怎么样。这是互联网广告自始至终的一个大矛盾。你要做广告，你就应该做好浪费掉90%广告费的打算。但以前的10%还毕竟让用户享受了，如果真的到处都是点击欺诈，那10%都打了水漂，祥林嫂们可就不是猛小蛇，而是那么多掏了真金白银的广告客户了。

有企业曾经起诉过百度，说百度是真正的点击欺诈的始作俑者。这可能不太厚道，但后来也不知道百度怎么跟这些企业进行了调解。最近的瑞星发布的一个文章称，互联网上关键词点击欺诈，更多来源于一种叫木马点击器的病毒。这好理解，据说熊猫烧香病毒(不是功夫熊猫)，很快就让作者赚了数百万。同样，2 年前不少搞病毒式网络联盟的企业，制作一堆插件弹广告，或搞点击欺诈，一个月也有上百万入账。这个产业链，都是摆不上台面的。你要问当时这些企业，你们企业做什么业务?他们会说，互联网营销。很搞笑的互联网营销。和百度的搜索配合一下，或和那些不良个人自由软件配合一下，竟然能靠抢钱的方式进行所谓的互联网营销，也只有拿不上台面的中国互联网才有的特征。

瑞星突然发布这么一个消息，让百度估计不设防。瑞星通过反病毒技术的角度发现了这个问题，难道百度就没有发现这个问题，这倒是我比较感兴趣的问题。既然谷歌能够没有理由地判猛小蛇广告的死刑，百度其实大可轻松地判那些真正靠点击机病毒点击的无效广告点击。但百度似乎对这方面并没有明确的答复，这让人奇怪。莫非，这也属于拿不上台面的一个事情?

写到这里，我突然很希望百度能尽快升级一下自己的反点击欺诈系统。或许，把拿不上台面的事情做透明了，对谁都有好处。如果大家都睁一只眼闭一只眼，那还真就是中国互联网的台面?我记得我一个客户的网站，本来放在我的一台服务器上，某一日，我不小心把他的网站给删除了，可他在某个搜索引擎上做的竞价排名，每日还能继续扣钱，直到他的钱被扣光了为止。当然，几千块钱对他那个企业来说并不算什么，但这种做法，让他彻底失去了在互联网上做推广的信心。他说有这功夫让搜索引擎给他推广，还不如花点钱给贫困大学生，让他们在网上勤工俭学呢。起码，对社会还起到了推动作用。摧毁的是对中国互联网的信心啊。真是可悲复可叹。

来自：点击欺诈上不了中国互联网的台面

篇2：网络广告点击欺诈已形成产业链网络广告

不经意间，无数只疯狂点击的黑手，点掉了广告主无数的金钱，愈演愈烈的“点击欺诈”已成网络广告的梦魇，它或将毁掉网络广告的未来。

，为了拓宽市场渠道，申先生开始购买国内某搜索引擎的竞价排名关键词广告，他平均每个月需要为此支出4000～5000元。但是，最近他经常听朋友说起关键词广告存在点击欺诈，心里不禁七上八下，打起了鼓。

6月底瑞星向IT业界发出警告称，最近一年多以来，瑞星全球反病毒监测网截获的Clicker(木马点击器)类病毒正以几何级数增长，涉及所有主流的“点击付费”广告。瑞星警告说，Clicker病毒仅仅是点击欺诈中最简单的一种牟利方式，病毒经济的牟利方式五花八门。

申先生也许还不知道，从他的关键词广告注册成功的那一刻起，背后就有些黑手迫不及待地挥舞而来。这些疯狂点击的黑手，在不经意间就点掉了广告主无数的金钱。

欺诈的根源

“只要关键词广告依然按点击量付费，依然能够为搜索引擎公司带来收益，点击欺诈就不可能消失。”在采访中，多位业内人士不约而同都将矛头指向竞价排名，直陈点击欺诈产生的根源在于每次点击付费背后的经济利益。

关键词广告是搜索引擎公司凭借其平台优势而推出的一项广告服务，关键之处在于，选择同一个关键词的广告主将按照出价高低进行排名，出价越高的广告越靠前。无论是百度、谷歌，还是雅虎，目前都采取CPC(每次点击付费)计价模式。无论是谁，只要每点击一次广告，广告主就必须支付一次点击的费用，CPC价格高低取决于关键词的热门程度。广告主也可以自行设定关键词价格和每天的广告额上限。

这种竞价排名服务已经成为搜索引擎公司最主要的收入来源。根据百度公开资料显示，百度的收入中，竞价排名就占到80%的份额。而中国反流氓软件联盟发起人董海平介绍，根据几大搜索引擎公司目前在纳斯达克股票市场的年报显示，有些公司财年90%以上的收入都来自竞价排名业务。

有业内人士表示，正因为竞价排名是一些搜索引擎公司最主要的收入来源，虽然这些公司都表示在积极采取措施阻止点击欺诈，但也不排除有的搜索引擎公司对此睁一只眼闭一只眼。据正望咨询3月的一份调查报告显示，百度的平均点击欺诈率为34%，而Google也达到24.1%。

点击的诱惑

“点击欺诈背后主要隐藏有两种人，一种是只要点击广告就能赚钱的人; 一种是恨那些广告主的人，即广告主的竞争对手，为了增加广告主的成本压力，不断点击广告主的广告。第一种人包括，给客户做广告的人、搜索引擎公司本身，还有搜索引擎广告代理公司、搜索引擎的联盟网站。”防恶意点击系统Netclean创造者，瑞辰博际科技公司总经理姬峰介绍说。

广告代理商是搜索引擎公司扩大市场份额的助手，同时双方也是利益共同体。

记者以购买关键词广告为由向Google的一家广告代理公司咨询时，一位销售部的女员工表示，在Google购买广告的费用涉及到三块，包括600元的开户费，以及预存的广告费和技术服务费。在记者的执意询问下，她表示支付给广告代理公司的技术服务费是按预存费用20%直接从客户账户扣除的，

有业内人士表示，广告代理商在为搜索引擎公司拉来广告主之后，不仅能够收取价格不菲的中介服务费，还可以从广告主的广告消费额中提成，这正是激励一些广告代理商恶意点击客户投放在搜索引擎上广告的原因。

联盟网站则是点击欺诈的另一个主要来源。根据百度联盟的佣金政策，主题推广的初始佣金比例是50%，之后会根据不同网站的内容质量、流量、合作时长以及大联盟认证等级等众多因素，逐步提高佣金比例，最高可达84%。

无解的难题

美国点击欺诈审计公司Click Forensics第一季度的报告显示，相比20第四季度，尽管包括Google AdSense和Yahoo Publisher在内的点击付费广告的点击欺诈率由28.3%下降到了27.8%，但木马病毒造成的点击欺诈却上升了8%。

董海平认为，CPC商业模式本身存在的漏洞决定了点击欺诈难以完全杜绝。

事实上，由于我国相关立法的滞后，目前搜索竞价等新兴的网络推广形式未被明确纳入广告管理范畴，由此而产生的问题该如何适用法律，目前尚无定论。

“虽然我们一直在呼吁把利用木马犯罪定义为刑事犯罪，但目前法学界对木马的定义很难统一。”董海平说。

“点击木马的危害范围是随着网络广告的增长而增长的，利益是最主要的推动力。”业内人士分析，如果要解决这一难题，变“点击付费”为“打开付费”，可以更有利于分析是用户点击还是木马点击，也可以增加木马点击的成本。同时，如果改变计价方式，采取CPD(按天收费)，那么木马的海量点击方式就没有意义了。

从短期来看，放任木马点击对搜索引擎是有利的，但是从长期来看，如果点击欺诈危害到“点击付费”广告模式的生存，那么将对百度、谷歌等搜索巨头产生致命打击。也许正是意识到这一问题的严重性，雅虎、谷歌、微软和其他一些相关机构早在20就在美国成立了“反点击欺诈联盟”。只是，两年过去了，效果依然不明显。

链接：点击欺诈成产业链

正望咨询高级分析师周洪美认为:“搜索引擎的联盟中有很多中小网站，还有的是纯粹为了做联盟的广告而建立的网站，这些网站并不注重内容质量的建设，一旦发现自己网站的流量和点击率上不去，便很有可能采取恶意点击的方式。”

事实上，在恶意点击愈演愈烈的背后，还有一条畸形的产业链——病毒经济。

“现在木马技术已经高度发达，即使是什么技术都不懂的人，只要根据所购买木马病毒的说明书，不出半个小时就能明白。” 董海平表示。

瑞星安全工程师王占涛介绍说: “在病毒市场上，木马病毒已经形成了一条完整的产业链，既有上游的病毒制造人员，也有中间的病毒贩子，也有专门散布病毒控制并出售大量‘肉鸡’(被木马病毒控制的电脑)的人，还有就是利用这些‘肉鸡’制造恶意点击的人。”

病毒增长的速度，证明了这一市场需求的旺盛。王占涛称，在还只能偶尔看到几个木马点击病毒，但现在点击木马增长速度非常快，每天新出现约300～400个，占每天新增加病毒的3%到4%之多。(文/梁益畅)

篇3：20第4季度欺诈点击中国排名第3网络广告

在全球经济受金融风暴重创环境下，欺诈点击也呈攀升之势，年第4季度欺诈点击中国排名第3，占总体欺诈点击2.3%，仅次于第一名加拿大7.4%，和第二名德国3%，

距“欺诈点击排行”发布，已有3个年头，数据显示总体平均欺诈点击率2008年第4季度比上一季度16%略有上升至17%，下面请看2008年第4季度主要国家欺诈点击所占比重（美国除外），如图：

500){this.resized=true;this.style.width=500;}“ alt=”\" />

“就如过去几个月更多街道犯罪被报道一样，随着经济衰退形势的加剧，网上“街道”犯罪-欺诈点击也在不断攀升，

” eMarketer资深分析师，大卫霍尔厄玛说，“困难时期导致更多违法行为。”

“欺诈点击或恶意点击”是企业网络营销的绊脚石，特别对搜索引擎竞价广告伤害更加巨大，欺诈点击伤害的不仅仅是广告主，它还对网络广告业、甚至网络营销行业的健康发展具有破坏性。全球金融风暴影响还将继续，企业开展网络营销拓展业务的需求也更加迫切，但欺诈点击或恶意点击确是不可完全避免，只能尽量降低或规避，目前中小企业网络营销多数采用投放搜索引擎竞价广告单一推广方式，欺诈点击风险过大，因此20应对金融危机和恶意点击建议采用多种推广手段有效结合的综合网络营销推广服务。

本文出自：www.jingzhengli.cn/Blog//lsw/862.html

篇4：百度mp3官司未了又陷点击欺诈网络广告

自打有了百度竞价排名、搜索引擎广告联盟，就有了一个副产品“点击欺诈”，

“竞价排名”，就是厂商在百度设置一个关键词，该关键词或是其广告的点击率越高他需要支付给百度的钱就越多。“点击欺诈”，就是指非正常的普通用户点击该关键词，致使广告主买关键字的钱被无效点击欺骗，损失金钱。

，百度曾经遭遇过一次点击欺诈的**，百度被客户上门抗议，甚至被告上法庭。

，正望咨询有限公司公布的调查结果显示，越来越多的中国公司计划削减在百度的广告支出，同时购买更多Google搜索广告。调查称，由于百度的“点击欺诈”问题相对更加严重，打击了广告客户的信心，Google(谷歌)有望从中获益。通常情况下，“点击欺诈”会导致客户的广告支出“付之东流”。目前看来，Google在应对“点击欺诈”方面做得更好。受此消息影响，百度股价周三(美国时间)在纳斯达克市场的早盘交易中下跌3.3%，报收95.37美元。而花旗集团也重申了对百度股票“卖出”的评级。

，点击欺诈的事情在沉寂许久之后又一次被曝光，这次的欺诈技术更先进、更隐蔽，以至于投放广告的客户都难以发现，而是杀毒厂商瑞星公司发现了众多的不正常。详见《木马点击器病毒泛滥点击欺诈威胁百度竞价排名》

当然，别的公司也可能发现了（百度自己难道不知道么？），就是不说，瑞星捅破了这层纸。

为初级用户简单介绍一下关键字广告和网站联盟广告的关系：

关键词广告，就是在百度商店里最醒目的几个位置上买广告，谁出钱最多就在最前面醒目的位置，但是百度商店毕竟有限，价格也贵，

百度就说了，我还有联盟店可以挂你的广告，数量多还便宜。广告主你给我钱就行，我给你铺到联盟店，联盟店那边百度付钱。

点击欺诈，同时存在于百度自己的关键词，以及联盟网站。（google、yahoo在国外也遇到这样的事情，相比之下，百度是咱中国互联网的标杆，所以只分析百度）

联盟网站的网页里，有大量的点击木马，在用户访问的时候被种到用户机器里。然后，分时、分批去点击关键词广告，这样，联盟网站可以从百度哪里分到更多的钱，百度提供给广告用户的报告很好看-----你看，有这么多点击！

广告用户很奇怪，花钱越来越多，点击越来越多，咋就卖不出去产品、拉不来客户呢？

这就是白话版本的点击欺诈的全过程。

百度为了不断翻番的收入指标压力、股价压力，销售本来就做的很辛苦。只要投放广告的客户发现不了，百度也懒得管。现在这个事情被揭发出来，很可能会影响广告投放用户的热情，搜索引擎赖以生存的营销链会不会断裂？

当然不会。你不愿出钱，还有愿意出钱的。这就是竞价排名。但是，作为产业，公正性的确实，一定会有负面影响。

事实上，进入以来，周围越来越多的朋友反映，不断接到百度销售的电话，坚毅执着的销售精神让人难以忍受，比卖保险的有过之而无不及。

偶然机会，遇到百度的销售，问及。答：任务压力大，每月定额必须完成，否则走人。不过，他们也有他们的办法，在相差不是很多的时候，销售小组的员工自己贴钱，完成当月任务，领取完成任务的奖金。之后，用户不做了，百度需要返还广告用户的钱。而返还的用户的钱，销售小组的员工再装回自己的口袋。因为这个客户当时买关键词广告的钱，就是这些销售员工出的。

压力至此，混乱至此，百度真真令人担忧。难怪几次请百度的人来IT龙门阵讲讲，都被婉言拒绝。秘密多了，就不能开口了。

来自：blog.sina.com.cn/s/blog_5923964501009sgh.html

篇5：广告之外――谈点击欺诈的不可避免性网络广告

搜索引擎本来只是一个工具式的服务手段，当搜索引擎跟商业广告挂起钩来的时候，它的实用性就已经大打折扣了，这段时间关于竞价排名的弊端已经逐渐显现出来，更何况依靠点击来计算广告费用造成的点击欺诈。

网络广告的点击欺诈在207月的报告数据还只有14%，而据正望咨询调查报告，到了203月，就已经“成长”到了34%（百度）和24%（Google），大有愈演愈烈之势。时间到了年7月，这个数据又该是多少呢？我并不想按这个趋势去推算08年甚至的统计数据，我觉得重要的不是统计数据。而只需要分析一下点击欺诈从根本上的不可避免性，我们就能得出适当的结论。

在我看来，按点击付费的网络广告从一开始就是很荒唐的。广告投放的价值在于被浏览和被关注的程度：某个商业街的人流量大，某个电视频道的收视率高，很自然地广告价值就高。但这个“关注程度”从社会性上看一定是泛意义的，而不可能是精准的；只有基于大基数无差别统计的数据的，才是有效的数据；否则必将由于利益驱使，而产生区域性和阶段性突变。

举一个例子，如果某广告公司跟客户约定一则户外广告按观看次数计费，毫无疑问广告公司一定会雇佣一帮人拼了命地去“看”这则广告；只要符合雇佣成本低于计费，并且“看”的次数可以被记录的前提；不光广告公司，竞争对手一旦得知该广告发布的消息，甚至会雇佣更大的一帮人，“望死”广告主。很显然，这样得来的注意力毫无商业价值，更不用说转化成客户收益了；不仅无商业价值，很可能还有负面效用。

这样的故事放在传统广告行业就会成为笑柄，但是为什么放在互联网上就能让成千上万的广告主上当呢？我想大概是互联网搜索引擎用其技术“先进性”掩盖了利益背后的逻辑。搜索引擎也许会说，只要我们用技术手段约束这种点击欺诈，则按点击付费的广告仍然是有价值的。那么我们可以尝试考察一下这样做的技术可行性：首先，窗口中的鼠标点击事件是非常容易模拟的，这一点众所周知；其次，TCP/IP协议最大的优点在网络广告领域却变成了缺点——IP的非实名性决定了对其进行非区域化和非时效性的有效过滤不可实现；第三，非程序模拟的正常点击和恶意点击在人类行为上不可能有严格的界定和界限，百度所谓建立在点击行为分析基础上的防欺诈措施只能是自欺欺人，

只要存在利益倾向，点击欺诈从技术上看是无法避免的。

从人类社会进入互联网时代以来，搜索引擎依靠其方便性和高效性，促使人的互联网生活发生了重大改变。这种改变的结果就是搜索引擎占领的话语权和对思考方式取得的支配地位。搜索以海量内容的普遍秩序化和使用频率的迅速提升为标志，使互联网的基本组织形式获得了最大化和最优化的重新建构。这种对内容、形式、查阅等基本组织方法的日常生活化和便捷化构成了互联网向着消费社会转变的结构逻辑，从而使互联网社会的种种文化形态、文化内容的叫户和沟通成为可能。

但是商业广告的效用来自其诱惑性，而非组织性；它要求普遍的关注行为遵循自然和自发的原则，亦即以不由自主的吸引作为取得关注的唯一条件。这一原则规定了广告受众作为普遍有效的身份在广告行为中至高无上的权力，同时也使受众和广告主双方成为关注过程中的最高主权人。而点击收费广告制度，把这种原本体现在所有细节中的自发选择交给了以搜索引擎为基础的组织过程，从而削弱甚至剥夺了受众的自然选择权力，用搜索引擎的技术强权将一种经过组织和过滤的非自然的结果灌输给受众，或者用经过伪装的非自然结果提交给广告主。以此为基点来考察基于搜索的点击收费广告方式，可以清楚地看到，饱受诟病的源自搜索引擎、广告联盟（网站）的利益共同体和源自竞争对手的利益冲突，在其中各自扮演什么样的角色，以及其内在的矛盾结构的几乎坚不可摧性。

据此，因忽视广告作为商业社会以来长期行之有效的若干特性，仅仅因为技术的盈利目标而创造出来的搜索引擎广告，站在广告主和受众的立场展开反思，无论是百度还是Google，无论是竞价排名还是点击付费，其有效性都大可质疑。

来自：blog.sina.com.cn/s/blog_4a2101690100a8jq.html